NOW TV: il servizio streaming di Sky che conquista gli italiani
La TV in streaming sta rivoluzionando le abitudini degli italiani, con un boom di abbonamenti trainato da pubblicità mirate e contenuti esclusivi, come riportato da ANSA. NOW TV, il servizio di Sky, si posiziona al centro di questa tendenza, offrendo sport, cinema e intrattenimento on demand, proprio mentre il mercato evolve con l'arrivo di HBO Max nel 2026.
Cos'è NOW TV e come funziona
NOW TV è la piattaforma streaming di Sky che permette di guardare film, serie TV, show e sport ovunque e in qualsiasi momento, senza vincoli di abbonamento tradizionale, bastando una connessione internet e un dispositivo compatibile come smartphone, Smart TV, tablet, PC, console o NOW Smart Stick.
- Pass disponibili: Pass Sport (per calcio, tennis, basket e motori), Pass Cinema/Entertainment (per serie TV, film e show) e opzioni combinate.
- Flessibilità: Fino a 6 dispositivi associabili, con visione su 1-2 schermi simultanei a seconda del piano; on demand senza pubblicità con Premium (5€ extra).
- Novità app 2025: Rilanciata il 23 aprile 2025 su piattaforma NBCUniversal (Comcast), con interfaccia intuitiva, personalizzazione avanzata, guida EPG per zapping rapido tra canali lineari e accesso veloce ai contenuti preferiti.
Lorenzo Foglia, Managing Director di NOW, ha definito questo aggiornamento un "salto di qualità formidabile", confermando la crescita record sul mercato italiano.
L'offerta Sport: il cuore pulsante di NOW TV
Il Pass Sport è il fiore all'occhiello, a 19,99€/mese (offerta 12 mesi al prezzo di 8), con permanenza minima di 12 mesi.
- Calcio: Serie A Enilive 2025/26 (3 partite su 10 a giornata, 114 match totali), tutte le coppe europee (UEFA Champions League con 185/203 partite in esclusiva, Europa League e Conference League con Diretta Gol), Serie C Sky fino al 2027/28 (1143 partite), Premier League esclusiva fino 2027/28, top match Bundesliga e Ligue 1.
- Basket: NBA, EuroLeague, BKT EuroCup, Serie A LBA.
- Altri sport: Tornei ATP/WTA, motori e Premier League.
Queste esclusive rendono NOW TV essenziale per gli appassionati, con dirette streaming di alta qualità.
Pass Cinema e Entertainment: film e serie TV imperdibili
A 9,99€/mese (12 mesi al prezzo di 8), include i film più attesi, serie TV e show, con 2 visioni simultanee e on demand senza pubblicità (Premium opzionale).
L'offerta completa con Sport arriva a 27,99€/mese in promo annuale, rinnovabile poi a listino (41,99€). Ultime uscite di gennaio 2026 includono novità film e serie, consultabili sul sito.
Cambiamenti nel 2026: l'impatto di HBO Max
Dal 1° gennaio 2026, termina l'accordo esclusivo Sky-Warner/HBO: NOW TV e Sky manterranno solo stagioni recenti di serie come House of the Dragon, Euphoria, The Last of Us e The White Lotus, rimuovendo gradualmente i cataloghi completi, che migrano su HBO Max (lanciata il 13 gennaio 2026).
Questo ridefinisce il panorama streaming italiano: gli abbonati NOW dovranno integrare con Max per l'intero universo HBO, ma lo sport e i canali Sky restano un punto di forza unico.
Pro e contro delle offerte NOW TV
| Aspetto | Pro | Contro |
|---|---|---|
| Prezzi | Promo annuale scontata (es. Sport 19,99€, 12 mesi=8), flessibile mensile post-vincolo | Permanenza minima 12 mesi su offerte speciali |
| Contenuti | Esclusive sport (Serie A, Champions), ampia library Sky | Perdita progressiva HBO dal 2026 |
| Usabilità | Multi-dispositivo, app rinnovata 2025 | Richiede internet stabile |
NOW TV si conferma versatile e competitiva.
In un mercato dominato dallo streaming, NOW TV eccelle per l'offerta sportiva esclusiva e la user experience evoluta, nonostante le sfide HBO Max. Con promozioni attraenti e crescita costante, resta una scelta top per italiani in cerca di intrattenimento personalizzato, spingendo gli utenti a valutare bundle per massimizzare i contenuti nel 2026.